2011年建材家居行业营销调研报告1

第一篇：2011年建材家居行业营销调研报告1

2011年建材家居行业营销调研报告

一、本次调研报告的依据

策划设计部采用媒体广告宣传分析、二手资料整理分析、现场调研、走访各大卖场商户等方式，搜集并汇总整理了2011年3月至12月，以红星美凯龙和居然之家为主，其他建材家居市场为辅的建材家居行业的营销推广活动材料，对其营销活动、媒体组合、氛围塑造等方面进行了分析。

二、2011年建材家居同行推广现状分析

2011年是中国地产面临转折的一年，也是建材家居行业面临挑战的一年。这一年里，国家继续贯彻房地产调控政策，并上调首套房贷款利率，房地产增长持续低迷。首次情况影响，河南建材家居行业也疲软乏力。在此市场状况下，各大建材家居卖场纷纷采取积极的市场营销策略，以期拉动市场销售。尤其五一、十一的传统促销旺季，红星美凯龙、居然之家、欧凯龙等行业知名品牌，中原百姓广场、新家园等新力军以及家得宝、新家居、好易家、好百年、东方家居、佳和家居等卖场，都不同规模开展促销活动。下面就建材家居同行在营销活动、媒体组合、氛围塑造等方面进行了简要分析。

（一）营销活动

1、活动频率上看：2011年3月—11月，红星美凯龙开展大型主题促销活动14次。上半年8次，下半年6次；居然之家开展促销活动11次。上半年5次，下半年6次；欧凯龙开展大型主题促销活动11此。上半年5次，下半年6次；中原百姓广场开展大型主题促销活动4次。上半年1次，下半年3次；

凤凰城在2011年举办“3.15建材家居惠民大行动”、“4.2建材家居盛惠活动”、“5.1鑫山公司成立2周年暨第四届建材家居交易会”、“

6、1端午盛宴促销活动”、“7.1庆党90华诞”和“300万消费券真实大赠送、10.1凤凰城第五届建材家居采购节”共6次大型促销活动。

详见附件1《2011年媒体广告调研一览表》

2、从活动创意和内容组合上看：除传统五

一、国庆、中秋这三个传统促销主题外，各大建材家居市场还各出奇招，采用不同噱头进行促销推广。红星美凯龙的“春装美家博会”、“感恩节系列活动”、“总裁签售”等；居然之家的“诚信3.15

实惠送万家”、“2周年店庆活动”、“开心迎六一，乐购齐分享”、“庆建党50周年，居然五重惠”、“居然之家辉煌12周年司庆”等。在内容上，几乎所有建材家居市场或商场都采用了降价促销和购物送礼品（送家电居多）。红星采用了异业联盟的方式作为活动噱头，居然之家打出12周年司庆发放10元连购卡。而凤凰城在十一促销众采用了消费券提前发放的形式，提前锁定了目标消费群体，保证了市场人流和销量的领先。

3、从活动效果上看：（现场查看了红星和居然在五一、十一的活动效果）根据各建材家居商场和市场的人流和商户销售额上看，今年五一、十一各建材家居市场购物人流明显比去年减少，行业整体销量，比去年下降越20%—30%左右。

（二）媒体组合1.从媒体选择上看，大河报依然是建材家居同行的首选，3—12月，9家建材家居市场、商场选择了在大河报投放广告。而同期有7家同时在郑州晚报、河南商报、东方今报投放广告。

2.从媒体资源整合方面看，红星、居然、中博、欧凯龙四家建材家居市场、商场整合了大河报、今报、晚报、商报四大报纸媒体；其中在居然的媒体资源整合方面，分别把大河、晚报、今报、商报列为了第1、2、3、4媒体；红星把今报、晚报、大河、商报作为了第1、2、3、4媒体；中原百姓广场把大河报、商报、今报和晚报作为了弟1、2、3、4媒体；而中博则把大河、今报、晚报、商报作为了第1、2、3、4媒体。

（三）氛围塑造

根据五一活动，我们去居然和红星的实地查看和比较，发现：

1、红星美凯龙由于受场地限制的原因（没有大型广场），在五一和十一两次活动中，外围氛围塑造明显不够热度。内场氛围上，汲取了我们的经验，鼓励商户塑造店面氛围，每家商户摆花篮、升气球拱门、铺地毯、贴地贴、张贴海报，内部促销氛围，营造出了促销的味道。另外，在一楼的正入口处，把收银和发放礼品放在同一个位置，使人一进门，就感觉人流很大、生意很火爆，从视觉上强制注意。

2、居然之家在五一及十一促销活动中氛围塑造主要以平面桁架、条幅为主，气氛不够热烈；内部氛围上，收通道狭小的原因，氛围塑造明显不足，但是在中厅广场将活动礼品进行集中展示，尤其是恒洁卫浴的抽奖汽车，无形中提升了商场内部整体的促销氛围。

三、调研结论

通过对6-11月份建材家居同行营销推广案例的分析，我们发现建材家居同行，在营销推广模式上，基本上都在 “总裁签售”、“拼价格”、“打广告”上徘徊。目前建材家居同行在争夺有限的市场份额方面上，已经进入到了“乱象”和“洗牌”阶段。唯有突破目前的局面，抢占更多的市场份额，与其他建材家居市场或商场拉开距离，确保凤凰城在行业内的绝对市场份额。

四、对公司在营销推广方面的建议

1.适当压缩媒体投放的比重。根据建材家居同行在媒体组合方面的分析，建材家居行业的广告成为了超越家电、百货行业的明星广告。当时较之往年，今年上半年几乎所有的建材家居同行，几乎都压缩了媒体投放的频率和规模。而我们上半年，媒体投放的频次、强度（每周不少于6个整版的豆腐块广告）在所有行业里，几乎独占鳌头。在凤凰城的品牌经过07—11年推广之后，在郑州，凤凰城的知名度几乎众人皆知，所以2010年的媒体组合策略，可以考虑压缩平面广告的版面，每周在全省版控制在6个版左右、市版2-4个版左右，保持适度的宣传即可。

2.适当减少报纸媒体的投放，增加性价比高的车体及户外媒体。2011年，公司投放在大河报上共计967.03765万，占据了全年所有广告1174.9869中的82.3%的超大比例。而公司在2010上半年的媒体组合上，依然以报纸媒体为主，而报纸媒体里，又以大河报为核心的媒体组合策略。按照行业内的数据分析，每年在大河报投放500万左右，广告效果基本即可达到预期的宣传目的，同时郑州日报、东方今报、河南商报等报纸，每年投放在50万左右。

在凤凰城的品牌知名度稳定以后，可以选择一些性价比高、持续周期长、成本低廉的车体和户外，尤其是部分精准的广告媒体（如即将交房楼盘内的社区广告位、大型社区的出口挡栏广告位等精准广告位）。

3.加重网络媒体投放力度，配合其他媒体营造立体宣传模式。

由于网络媒体的即时性、大容量性、低成本性和高速传播性，业主选购建材商品，获得信息的最快途径就是网络媒体，而且目前在所有媒体当中，网络媒体的性价比也是最高的。建议公司在媒体整合中，能适度批出一部分费用，用于公司网络（河南建材中心网、凤凰城网）的推广，在目标群消费比较集中的门户网站网站（如商都建材网、搜房网等）尝试推广、另外在百度上，进行关键字的搜索引擎推广。

（四）氛围塑造方面

坚持商场统一规划，商户具体落实执行，楼层商服人员督导检查的方式，在园区和商场内部氛围塑造方面，营造出活动的热度，同时注重商场内部通道、中庭，尤其是各家店面的氛围塑造，让其进入商场的顾客，感觉到活动期间的确与平时不一样，刺激其购买欲望。

（五）其他方面

建议公司在以后大型活动策划方面，在费用预算允许的情况下，除了底价和返券政策外，辅助额外的满额送礼品或返券等其他促销手段，有效拦截其他商场的客流。

另外在营销宣传上，除传统报纸媒体外，可以尝试其他如：网络、广播、异业渠道共享等，营造立体的宣传模式。尤其是网络营销。未来，电子商务将成为建材家居行业的重要营销方式。建立完善的网络宣传销售网络，在未来市场饱和，传统卖场萎缩的情况下可转战网络战场，延续卖场的生命力。

第二篇：家居建材营销口号

家居建材营销口号

家居建材营销口号1

一、深业家之福，生活居之选。

二、深业家之福，让家的感觉更幸福。

三、品位生活家之福，福最大。

四、深业所属，我们“家之福” 。

五、深业家之福，典范居之选。

六、营造幸福，筑福万家。

七、深业家之福，关爱家家生活。

八、美的享受，爱的归属。

九、深业家之福：装点生活，幸福家人。

十、深业家之福，快点回家好理由。

十一、深业家之福，美好的不仅是生活。

十二、深业家之福，有你才幸福。

十三、深业：给你一个完美的家。

十四、深业家之福，家居生活新起点。

十五、深业家之福，给家深深的温暖。

十六、深业家之福，感受家的幸福。

十七、深业家之福：为家，为大家 。

十八、深业家之福深业家之福，裸婚也幸福。

十九、深业家之福，幸福好满足。

二十、深业家之福，让家更美满幸福。

二十一、深业家之福，用心营造幸福之家。

二十二、深业家之福，经典居之美。

二十三、深业家之福，生活爱之居。

二十四、深业有福之家，有家之福。

二十五、深业家之福，居家更幸福。

二十六、立足家的价值深业家之福，有家更有福。

二十七、幸福之家，深业家之福。

二十八、家品全方位，福祉系万家。

二十九、家之福，心眷恋。

三十、深（同：身）在家中，业在福中。

三十一、深业宏图，万家之福。

三十二、选择深业，安居乐业。

三十三、缔造佳空间，深业家之福。

三十四、深业家之福，品质居之选。

三十五、家有深业有福常在。

三十六、拥有幸福就这么简单深业家之福，生活福最大。

三十七、福至万家，美传天下。

三十八、成家为了幸福，深业为家完美。

三十九、有家就有幸福，深业让家更完美。

四十、有家就有幸福，深业创造完美。

四十一、深业家之福：让居家更温馨。

四十二、深业家之福，品位居之美。

四十三、美丽家庭从家之福开始。

四十四、有福之家，美好生活每一天。

四十五、深业家之福，典范居之爱。

四十六、深业家之福，生活来感悟。

四十七、生活，爱的就是这种感觉。

四十八、精致装点，豪华享受。

四十九、深业家之福：幸福，无处不在。

五十、深业家之福，精致生活每一天。

五十一、家品纷呈，福暖万家。

五十二、深业家之福，我爱我幸福。

五十三、深业家之福，品质爱之居。

五十四、深业家之福，品质美之居。

五十五、深业家之福，装饰美满家。

家居建材营销口号2

1、家居生活，数齐全，数优惠，来双鼠。

2、家居沃尔玛，网购新天地——双鼠网。

3、何必面对面，网购家居是时尚。

4、鼠（数）不尽的家居，鼠（数）不尽的优惠。

5、好家居、好建材，双鼠一网买尽。

6、双鼠好家居，e路省到底。

7、家居生活，数齐全，数优惠，来双鼠。

8、家居、建材，坐在家中选。

9、双鼠网，开启美家新纪元。

10、网聚天下家居，惠美万家生活。

11、两只老鼠跑得快，家居家具都不贵——双鼠网，双击鼠标，选一家。

12、双鼠网，您的专属家具网。

13、鼠动先天下，双鼠惠家居。

14、一点双鼠，轻松家居没问题。

15、精明、细心、节俭的双鼠，真心为您营造爱家。

16、品质天下无双，价格鼠我优惠。

17、居美天下，材达四方。

18、好家居、好建材，双鼠一网买尽。

19、家居、建材，坐在家中选。

20、双鼠心，家居情。

21、家居鼠我最全，品质鼠我最棒。

22、双鼠出马，家装全部拿下——双鼠网。

23、千好万好，不如双鼠网服务好。

24、上双鼠网买家居建材，一文钱可以掰成两半花。

25、双鼠网购家居，挑到你眼花。

26、多姿多彩家居新文化，你来我点多元双鼠网。

27、网聚天下家居，惠美万家生活。

28、家居沃尔玛，网购新天地——双鼠网。

29、建材装饰家小家，家具乐购万户千家。

30、双鼠网，为您呈现真正好的家居。

31、家居本营，双鼠一键购。

家居建材营销口号3

1、深业家之福，关爱家家生活。

2、深业家之福，快点回家好理由。

3、成家为了幸福，深业为家完美。

4、深业家之福，用心营造幸福之家。

5、深业家之福：让居家更温馨。

6、拥有幸福就这么简单深业家之福，生活福最大。

7、深业家之福：装点生活，幸福家人。

8、深业家之福，家居生活新起点。

9、有家就有幸福，深业让家更完美。

10、深业家之福，让家的.感觉更幸福。

11、有福之家，美好生活每一天。

12、深业家之福：幸福，无处不在。

13、深业所属，我们“家之福”。

14、深业家之福，给家深深的温暖。

15、深（同：身）在家中，业在福中。

16、深业家之福：为家，为大家。

17、有家就有幸福，深业创造完美。

18、深业家之福，感受家的幸福。

19、深业家之福，精致生活每一天。

20、深业家之福，让家更美满幸福。

21、深业家之福深业家之福，裸婚也幸福。

22、深业家之福，美好的不仅是生活。

23、立足家的价值深业家之福，有家更有福。

24、网聚天下家居，惠美万家生活。

25、双鼠网，为您呈现真正好的家居。

26、鼠不尽的家居，鼠不尽的优惠。

27、双鼠网：轻松一点，家居，建材全到手。

28、一点双鼠，轻松家居没问题。

29、品质天下无双，价格鼠我优惠。

家居建材营销口号4

1、深业家之福，用心营造幸福之家。

2、深业家之福——生活真幸福。

3、美丽家庭从家之福开始。

4、家品全方位，福祉系万家。

5、营造幸福，筑福万家。

6、深业家之福，生活居之选。

7、深业家之福，有你才幸福。

8、深业家之福，让家更美满幸福。

9、有福之家，有家之福。

10、深业家之福，品质居之选。

11、有家就有幸福，深业创造完美。

12、深业家之福，关爱家家生活。

13、深业家之福，品位居之美。

14、生活，爱的就是这种感觉。

15、深业家之福，快点回家好理由。

16、深业家之福，精致生活每一天。

17、深业家之福，生活来感悟。

18、成家为了幸福，深业为家完美。

19、深业家之福，给家深深的温暖。

20、深业家之福，典范居之选。

21、美丽家庭从家之福开始。

22、美的享受，爱的归属。

23、深业家之福，生活居之选。

24、深业家之福，经典居之美。

25、深业家之福，有家更有福。

26、有福之家，美好生活每一天。

27、家品纷呈，福暖万家。

28、深业家之福，有你才幸福。

29、深业所属，我们“家之福”。

30、深业：给你一个完美的家。

31、深业家之福，品质美之居。

32、深业宏图，万家之福。

33、幸福之家，深业家之福。

34、家品全方位，福祉系万家。

家居建材营销口号5

一、品质天下无双，价格鼠我优惠。

二、网购家居宝，就来双鼠网。

三、上双鼠网，家更美丽。

四、双鼠出马，家装全部拿下千好万好，不如双鼠网服务好。

五、家居网购点“双鼠”，方便实惠品种全。

六、家居建材非我莫鼠双鼠，家的营造者。

七、家装天下无双，建材数不胜数。

八、改革开放看中国，精品家居看双鼠。

九、精明、细心、节俭的双鼠，真心为您营造爱家。

十、建材装饰大家小家，家具乐购万户千家。

十一、双鼠心，家居情。

十二、家居、建材，坐在家中选。

十三、点双鼠，万家幸福。

十四、鼠（数）不尽的家居，鼠（数）不尽的优惠。

十五、双鼠好家居，e路省到底。

十六、不让自己委屈的家居完美家居，双鼠呈现。

十七、家材享折扣，双鼠网共赢。

十八、双鼠网，买家居；既时尚，又实惠。

十九、上双鼠网买家居建材，一文钱可以掰成两半花。

二十、双鼠网购家居，挑到你眼花。

二十一、网聚天下家居，惠美万家生活。

二十二、鼠动先天下，双鼠惠家居。

二十三、家居生活，数齐全，数优惠，来双鼠。

二十四、专业家居，方便到家居家生活，“鼠”一“鼠”二。

二十五、双鼠网，家实惠。

二十六、两只老鼠跑得快，家居家具都不贵双鼠网，您的专属家具网。

二十七、家居大本营，双鼠一键购。

二十八、独特的家居，独特的美，独特的双鼠网适合（独特的）你。

二十九、多姿多彩家居新文化，你来我点多元双鼠网。

三十、一点双鼠网，家居显时尚。

三十一、在双鼠，我们的家居让您满意。

三十二、爱家居，爱时尚，爱双鼠网。

三十三、家居沃尔玛，网购新天地双鼠网，为爱为家，时时牵挂。

三十四、家居装璜不用慌，请你点击双鼠网。

三十五、何必面对面，网购家居是时尚。

三十六、多元家文化，多彩馨家居，多情双鼠网。

三十七、双鼠网：轻松一点，家居，建材全到手。

三十八、鼠不尽的家居，鼠不尽的优惠。

三十九、双鼠一点，人人喊打双鼠网，全家的专业装修服务商。

四十、一点双鼠，轻松家居没问题。

四十一、双击鼠标，美佳家。

四十二、双鼠网，天下家居尽在此。

四十三、美家上双鼠网，网尽天下家居。

四十四、双鼠网，为您呈现真正好的家居。

四十五、居美天下，材达四方。

四十六、建材家居去哪里，双鼠网中一点通。

四十七、双鼠网，e网家居。

四十八、家居鼠我最全，品质鼠我最棒。

四十九、双鼠网，开启美家新纪元。

五十、家具全家更团，双鼠网团购家具。

五十一、好家居、好建材，双鼠一网买尽。

五十二、鼠不尽的家居，装不完的建材。

五十三、双鼠家居，最“家”搭档。

五十四、给力优惠就选双鼠网。

五十五、双鼠网，汇家居精品，集团购力量。

第三篇：家居建材营销口号

家居建材营销口号

家居建材营销口号1

1、两只老鼠跑得快，家居家具都不贵——双鼠网，双击鼠标，独选一家。

2、双鼠网，您的专属家具网。

3、美家上双鼠网，网尽天下家居。

4、家居建材非我莫鼠——双鼠网。

5、双鼠，家的营造者。

6、双鼠网，买家居；既时尚，又实惠。

7、“Go，”在双鼠，我们的家居让您满意。

8、双鼠家居，最“家”搭档。

9、双鼠网，家实惠。

10、鼠动先天下，双鼠惠家居。

11、双鼠网，汇家居精品，集团购力量。

12、一点双鼠，轻松家居没问题。

13、网购家居宝，就来双鼠网。

14、精明、细心、节俭的双鼠，真心为您营造爱家。

15、上双鼠网，家更美丽。

16、鼠不尽的家居，装不完的建材。

17、一点双鼠网，家居显时尚。

18、专业家居，方便到家——双鼠网。

19、居家生活，“鼠”一“鼠”二。

20、品质天下无双，价格鼠我优惠。

21、居美天下，材达四方。

22、给力优惠就选双鼠网。

23、好家居、好建材，双鼠一网买尽。

24、家具全家更团，双鼠网团购家具。

25、家居、建材，坐在家中选。

26、双鼠好家居，e路省到底。

27、双鼠心，家居情。

28、爱家居，爱时尚，爱双鼠网。

29、家居鼠我最全，品质鼠我最棒。

30、双鼠出马，家装全部拿下——双鼠网。

31、千好万好，不如双鼠网服务好。

32、上双鼠网买家居建材，一文钱可以掰成两半花。

33、独特的家居，独特的美，独特的双鼠网适合（独特的）你。

34、双鼠网购家居，挑到你眼花。

35、双鼠网，e网家居。

36、不让自己委屈的家居——双鼠网。

37、完美家居，双鼠呈现。

38、多姿多彩家居新文化，你来我点多元双鼠网。

39、家居网购点“双鼠”，方便实惠品种全。

40、网聚天下家居，惠美万家生活。

41、双击鼠标，美佳家。

42、多元家文化，多彩馨家居，多情双鼠网。

43、何必面对面，网购家居是时尚。

44、家装天下无双，建材数不胜数。

45、双鼠网，天下家居尽在此。

46、家居沃尔玛，网购新天地——双鼠网。

47、双鼠网，为爱为家，时时牵挂。

48、建材装饰大家小家，家具乐购万户千家。

49、e点双鼠，万家幸福。

50、家材享折扣，双鼠网共赢。

51、双鼠一点，人人喊打——双鼠家居团购网。

52、双鼠网，全家的`专业装修服务商。

53、鼠（数）不尽的家居，鼠（数）不尽的优惠。

54、双鼠网，为您呈现真正好的家居。

55、改革开放看中国，精品家居看双鼠。

56、家居大本营，双鼠一键购。

57、双鼠网：轻松一点，家居，建材全到手。

58、鼠不尽的家居，鼠不尽的优惠。

59、双鼠网，开启美家新纪元。

60、家居装璜不用慌，请你点击双鼠网。

61、建材家居去哪里，双鼠网中一点通。

62、家居生活，数齐全，数优惠，来双鼠。

家居建材营销口号2

1、深业家之福，用心营造幸福之家。

2、深业家之福——生活真幸福。

3、美丽家庭从家之福开始。

4、家品全方位，福祉系万家。

5、营造幸福，筑福万家。

6、深业家之福，生活居之选。

7、深业家之福，有你才幸福。

8、深业家之福，让家更美满幸福。

9、有福之家，有家之福。

10、深业家之福，品质居之选。

11、有家就有幸福，深业创造完美。

12、深业家之福，关爱家家生活。

13、深业家之福，品位居之美。

14、生活，爱的.就是这种感觉。

15、深业家之福，快点回家好理由。

16、深业家之福，精致生活每一天。

17、深业家之福，生活来感悟。

18、成家为了幸福，深业为家完美。

19、深业家之福，给家深深的温暖。

20、深业家之福，典范居之选。

21、美丽家庭从家之福开始。

22、美的享受，爱的归属。

23、深业家之福，生活居之选。

24、深业家之福，经典居之美。

25、深业家之福，有家更有福。

26、有福之家，美好生活每一天。

27、家品纷呈，福暖万家。

28、深业家之福，有你才幸福。

29、深业所属，我们“家之福”。

30、深业：给你一个完美的家。

31、深业家之福，品质美之居。

32、深业宏图，万家之福。

33、幸福之家，深业家之福。

34、家品全方位，福祉系万家。

家居建材营销口号3

1、深业家之福，关爱家家生活。

2、深业家之福，快点回家好理由。

3、成家为了幸福，深业为家完美。

4、深业家之福，用心营造幸福之家。

5、深业家之福：让居家更温馨。

6、拥有幸福就这么简单深业家之福，生活福最大。

7、深业家之福：装点生活，幸福家人。

8、深业家之福，家居生活新起点。

9、有家就有幸福，深业让家更完美。

10、深业家之福，让家的感觉更幸福。

11、有福之家，美好生活每一天。

12、深业家之福：幸福，无处不在。

13、深业所属，我们“家之福”。

14、深业家之福，给家深深的温暖。

15、深（同：身）在家中，业在福中。

16、深业家之福：为家，为大家。

17、有家就有幸福，深业创造完美。

18、深业家之福，感受家的幸福。

19、深业家之福，精致生活每一天。

20、深业家之福，让家更美满幸福。

21、深业家之福深业家之福，裸婚也幸福。

22、深业家之福，美好的不仅是生活。

23、立足家的`价值深业家之福，有家更有福。

24、网聚天下家居，惠美万家生活。

25、双鼠网，为您呈现真正好的家居。

26、鼠不尽的家居，鼠不尽的优惠。

27、双鼠网：轻松一点，家居，建材全到手。

28、一点双鼠，轻松家居没问题。

29、品质天下无双，价格鼠我优惠。

家居建材营销口号4

一、深业家之福，生活居之选。

二、深业家之福，让家的"感觉更幸福。

三、品位生活家之福，福最大。

四、深业所属，我们“家之福”。

五、深业家之福，典范居之选。

六、营造幸福，筑福万家。

七、深业家之福，关爱家家生活。

八、美的享受，爱的归属。

九、深业家之福：装点生活，幸福家人。

十、深业家之福，快点回家好理由。

十一、深业家之福，美好的不仅是生活。

十二、深业家之福，有你才幸福。

十三、深业：给你一个完美的家。

十四、深业家之福，家居生活新起点。

十五、深业家之福，给家深深的温暖。

十六、深业家之福，感受家的幸福。

十七、深业家之福：为家，为大家。

十八、深业家之福深业家之福，裸婚也幸福。

十九、深业家之福，幸福好满足。

二十、深业家之福，让家更美满幸福。

二十一、深业家之福，用心营造幸福之家。

二十二、深业家之福，经典居之美。

二十三、深业家之福，生活爱之居。

二十四、深业有福之家，有家之福。

二十五、深业家之福，居家更幸福。

二十六、立足家的`价值深业家之福，有家更有福。

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三十四、深业家之福，品质居之选。

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三十六、拥有幸福就这么简单深业家之福，生活福最大。

三十七、福至万家，美传天下。

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三十九、有家就有幸福，深业让家更完美。

四十、有家就有幸福，深业创造完美。

四十一、深业家之福：让居家更温馨。

四十二、深业家之福，品位居之美。

四十三、美丽家庭从家之福开始。

四十四、有福之家，美好生活每一天。

四十五、深业家之福，典范居之爱。

四十六、深业家之福，生活来感悟。

四十七、生活，爱的就是这种感觉。

四十八、精致装点，豪华享受。

四十九、深业家之福：幸福，无处不在。

五十、深业家之福，精致生活每一天。

五十一、家品纷呈，福暖万家。

五十二、深业家之福，我爱我幸福。

五十三、深业家之福，品质爱之居。

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1、福至万家，美传天下。

2、深（同：身）在家中，业在福中。

3、拥有幸福就这么简单——家之福。

4、深业家之福，生活福最大。

5、有家就有幸福，深业让家更完美。

6、深业家之福：幸福，无处不在。

7、深业家之福，典范居之爱。

8、有家就有幸福，深业创造完美。

9、深业家之福，幸福好满足。

10、深业家之福，关爱家家生活。

11、深业家之福，品位居之美。

12、生活，爱的就是这种感觉。

13、深业家之福，快点回家好理由。

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15、深业家之福，用心营造幸福之家。

16、深业家之福，品质爱之居。

17、深业家之福，精致生活每一天。

18、深业家之福，生活来感悟。

19、深业家之福：为家，为大家。

20、成家为了幸福，深业为家完美。

21、深业——深恋家的感觉。

22、有福之家，有家之福。

23、深业家之福，居家更幸福。

24、深业家之福，给家深深的温暖。

25、深业家之福，典范居之选。

26、深业家之福，品质居之选。

27、美丽家庭从家之福开始。

28、美的'享受，爱的归属。

29、深业家之福，让家的感觉更幸福。

30、深业家之福——生活真幸福。

31、深业家之福，裸婚也幸福。

32、缔造佳空间，深业家之福。

33、家之福，心眷恋。

34、品位生活——深业家之福。

35、家之福，福最大。

36、深业家之福，生活居之选。

37、深业家之福，经典居之美。

38、深业家之福，让家更美满幸福。

39、立足家的价值——深业家之福。

40、深业家之福，有家更有福。

41、有福之家，美好生活每一天。

42、家品纷呈，福暖万家。

43、深业家之福，有你才幸福。

44、精致装点，豪华享受。

45、深业家之福，生活爱之居。

46、深业家之福，美好的不仅是生活。

47、深业家之福，感受家的幸福。

48、深业家之福，我爱我幸福。

49、深业所属，我们“家之福”。

50、深业：给你一个完美的家。

51、深业家之福，装饰美满家。

52、深业家之福，品质美之居。

53、选择深业，安居乐业。

54、深业宏图，万家之福。

55、深业家之福：装点生活，幸福家人。

56、幸福之家，深业家之福。

57、家品全方位，福祉系万家。

58、深业家之福：让居家更温馨。

59、家有深业有福常在。

60、营造幸福，筑福万家。

家居建材营销口号7

一、品质天下无双，价格鼠我优惠。

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第四篇：建材家居行业经营体会

建材家居行业经营体会

2010年岁末，应邀参加云南建材家居行业营销高峰论坛暨新春联谊会，组委会领导要求我谈谈有关澳都这十个年头取得的一些成绩发表自己的心得，分享与会代表，我就即兴发表了澳都十年的创业感想。

我一直认为，过去十年我们做建材行业的，不管是大小老板，基本上都捞了一桶金，取得了一些成绩，这不是在座的各位起到多少作用，而是得益于房地产及相关项目配套的蓬勃发展，换言之，如果房地产项目增长30%，在座各位销售额只有29%，那我认为这是在走下坡路，我们不希望每年翻一番，但每年平均增长30%确实不为过，这是市场发展的客观规律，水涨船高的原理。

与会代表还与我谈到了这些年来做定制类家居业的辛酸，要想累，做橱柜！诚然，可能行业的特殊性确实让咱们这些橱柜、衣柜人有些抱怨情绪，但纵观市场大潮中，哪一个行业又是省油的灯？馅饼有一半是从天上掉下来的，但还要你伸手去接，所说我就此认为，干一行爱一行，并且是十年爱一行，而非一年爱十行的观点。如果你觉得你做的事业不能给你带来快乐，让你产生兴趣，那快乐营销就无从谈起，老板都不快乐，员工会从中找到快乐吗？结果显而易见。

一、得民心者得天下。

就澳都而言，这一点是重中之重。没有人，企业发展无从谈起，这就是“人”的文化。我一开始在研究产品，随后在研究营销，现在我在研究人，要聚人，就要得民心。蒙牛乳业牛根生所说:财聚人散，人散财聚，小商靠智，大商靠德就是这个道理。老板就应该向雷锋同志学习，这就是最无私的，但从长远看绝对是最自私的哲学：人的生命是有限的，我要把有限的生命投入到无限的为人民服务中去。雷锋日记里写的人民，我们在座的企业家朋友可以理解为消费者、员工、股东，我们要做好分配，这是大家最关心的“需求理论”。在舍与得的界限上怎么去掌握好分寸，减少团队流失率，让老板与股东、消费者、员工形成共赢团队。一句话：“看上去最无私的老板，实际上是最自私的。”

二．得渠道者得天下。

纵观世界财富排名第一的沃尔玛家族，还是国内的国美黄光裕家族，他们的共同点有惊人的相似之处：渠道为主，终端为主。一种标准开店，可以很快复制粘贴。我们应该向欧派学习，向行业巨头欧派致敬。澳都走农村包围城市路线就是在历史条件下被迫走出来的。我们把有限的资源放在渠道建设及维护上，只是在西部落后的城市形成一定竞争力。我们的行业是一个朝阳的行业，也是一个生命力很强的行业。在《论持久战》里我也提过，路很长，我们只是暂时领先，我们还必须在渠道上花大力气。

三．得模式者的天下。

现在企业的竞争不是产品的竞争，而是一种商业模式的竞争。不管是蓝海战略、红海战略，自己的战略就是战略，适合自己的才是最好的。我们澳都橱柜为什么会在云南同行业遥遥领先？可能我们海比家居品牌也会用同一种商业模式，通过复制粘贴成为云南衣柜第一名。这不是理想，这很快就会成为事实，请大家拭目以待。我也希望在座的同行朋友能够不找经销加盟商，用直营、半直营入股份方式来完成店面扩张；并通过有效的分配方式及管理来完成大家的创业梦想。

四．目标一致方可得天下。

看准目标，往死里整，不轻易改变目标，想办法去完成目标。《西游记》里唐僧永远说一句话：徒弟，往西走；八仙过海，大家往东游；毛泽东革命往北上；邓小平向南下。这就是从上到下目标一致，可能一辈子只能做好一件事，如果看到别人衣柜赚钱去做，装修木门赚钱也去做，结果可想而知。东吸点二氧化碳，西边喝点西北风，再搞一杯国产二锅头，结果肯定是要拉肚子，换句话：出来混，迟早要还！这是做事业的根本。

以上几点，随着城市化进程的日益推广，旧房改造是对建材家居的需求，建材下乡等大好历史机遇，坚持住，好日子要来了！

第五篇：家居建材市场调研报告

建筑材料调研报告

艺术学院 环艺12-2 韩雨婷 201209051028

调查目的：

通过建筑材料的市场调查，加深我们对所学建筑材料的理解和认识，了解建筑材料对我们建筑学的重要性，让纯理论的并带有抽象性的知识点明显化，使之易于理解，方便掌握，能够初步从市场及时了解新材料新工艺，同时市场对于各种材料的需求及材料的价格和通用尺寸。从而开阔我们的视野，讲课堂所吸收的知识活学活用，源于书本而体味生活。

调查内容：

1、了解现在建材市场上的各大材料品牌及其档次定位

2、了解该产品种类、规格、价格、施工工艺、调查方式：

访谈、观察、拍照搜集资料 调查时间：2014年5月22号 调查地点：济南市金牛材料市场

一、天然石材

天然石材结构紧密、抗压强度高、耐磨、装饰性好、耐压性好、常用的装饰材料有花岗岩和大理石两种。一般来说，凡是有纹理的，称为‘大理石’；以斑点为主的称为“花岗岩”

1、大理石

种类 ：艾叶青、米黄玉、房山汉白玉以及人造大理石等。

规格：500×100×40、750×100×40、2500*200*80、3000×200×100等 用途：墙面和地面及卫生间和部分雕塑

2、花岗岩

种类：济南青、灰麻、中国红等。

规格：100*250*800、100*250*1600、400*800*40、300*150*80等

成分：要是硅酸盐（硅酸钙硅酸钾等等）。用途：于花岗石形成的特殊条件和坚定的结构特

点，使其具有如下独特性能：具有良好的装饰性能，可适用公共场所及室外的装饰。价格100.00/平方米

二、板材

1、普通石膏板

板一般用于大面积吊顶和室内客厅、餐厅、过道、卧室等对防水要求不高的地方，可以做隔墙面板，也可做吊顶面板。价格范围15—19元

2、铝塑板

铝塑板常见规格为1220*244，颜色丰富，是室内吊顶、包管的上好材料。很多大楼的外墙和门脸亦常用此材料。

铝塑板分为单面和双面，由铝层与塑层组成，单面较柔软，双面较硬挺，家庭装修常用双面铝塑板。

铝塑板的规格是1.2X2.4的，单面的50元/张，双面、生胶、10丝的是80元/张；双面、熟胶、10丝的100元/张；16丝的150元/张，24丝的220元/张。

3、PVC板

PVC吊顶型材以PVC为原料，经加工成为企口式型材，具有重量轻，安装简便。防水、防潮的特点，它表面的花色图案变化也非常多,并且耐污染、好清洗,有隔音、隔热的良好性能, 它成本低、装饰效果好, 因此成为卫生间、厨房、洗手间、阳台等吊顶的主导材料。但随着铝扣板和铝塑板的出现，PVC板逐渐被取代，主要是PVC板较易老化，易黄变。价格范围3500元每吨。

4、刨花板

刨花板是利用木材或木材加工剩余物作为原料，加工成刨花或碎料，再加入一定的胶粘剂，在一定温度和压力下制作而成的一种人造板材，由于其整体较为松软，握钉力不强，因是一种低档板材，一般不宜作为家具底衬，也不能用以制作门窗套。价格范围35—85元。

5、细木工板

细木工板俗称大芯板，是由两片单板中间胶压拼接木板而成。中间木板是由优质 天然的木板方经热处理（即烘干室烘干）以后，加工成一定规格的木条，由拼板机拼接而成。与刨花板，密度板相比，其天然木材特性更顺应人类自然的要求；它具有质轻、易加工、握钉力好、不变形等优点，是室内装修和高档家具制作的理想材料。价格125元每张。

三、陶瓷

1、釉面砖

有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的光泽分为亮光和哑光釉面转，外墙应用的应性定耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。釉面砖的种类按形状分为通用砖（正方形砖）和异形砖（配件砖）；按釉层色彩分有白色釉面砖和彩色釉面砖。价格24元

2、通体砖

通体砖是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面，常用规格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。价格105元。

3、抛光砖

通体坯体 ·的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的多种室内空间中使用。常用规格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm，价格150元。

4、玻化砖

玻化砖是通过高温烧结，完全瓷化生成了莫来石等多种晶体。具有高强度，超耐磨性和抗弯曲性，抗污性强，防滑性好，吸水率低以及极好的抗化学侵蚀性能，重负载能力。可用于家居，写字楼，餐馆等地面铺设。特别适合于化工，食品，仪器及设备制造等车间、仓库、广场、停车场等地面铺设。价格275元。

5、陶瓷锦砖

由优质瓷土烧结而成，抗腐蚀，耐磨，抗压，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。广泛应用于室内小面积的墙面和室外大小幅墙面和地面。常用规格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之间。价格360元每平米。

四、涂料

1、纤维素

在家装墙面施工中，在大白粉（腻子粉）中加一定量的纤维素，能使大白粉更具柔性，增加了大白粉与墙壁面的附着力，使大白粉的粘力增加。

2.、乳胶漆

乳胶漆是乳涂料的俗称，诞生于二十世纪七十年代中下期，是以丙烯酸酯共聚乳液为代表的一大类合成树脂乳液涂料。乳胶漆按被涂物分内墙乳胶漆等；按光泽效果分无光、哑光、半光、丝光、有光乳胶漆等；按基料分纯丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆等；按装饰效果分平涂、拉毛、质感涂料等；按溶剂分水溶性乳胶漆、水溶性涂料、溶剂型乳胶漆等；按装饰功能分通用型乳胶漆、功能型（抗菌、抗污等）乳胶漆。价格范围25—30元。

3、塑料壁纸

塑料壁纸是目前生产最多，销售得最快的一种壁纸.所用塑料绝大部分为聚氯乙烯,简称PVC塑料壁纸.塑料壁纸通常分为普通壁纸、发泡壁纸等,每一类又分若干品种,每一品种再分为各式各样的花色。

4、壁布

壁布实际上是壁纸的另一种形式，一样有着变幻多彩的图案、瑰丽无比的色泽，但在质感上则比壁纸更胜一筹。由于壁布表层材料的基材多为天然物质，无论是提花壁布、纱线壁布，还是无纺布壁布、浮雕壁布，经过特殊处理的表面，其质地都较柔软舒适，而且纹理更加自然，色彩也更显柔和，极具艺术效果，给人一种温馨的感觉

总结：

通过这次对建筑材料的调查，不单单只是对各种材料价位的调查，我个人觉得最重要的是对不同建材的功能、优点、缺点的了解。对一些建筑装饰材料也有了理性上的认识关于这次市场调查使我我学到很多知识，这些知识正是和我以后的发展方向密切相关的，通过这次的锻炼对我以后在建筑和建筑装饰的认识会有很大的帮助，至少我现在知道怎么去了解建筑，我会将我所学到的应用到我的日后的学习工作中，此次调研是我可谓受益匪浅。