1008-4旅游节事活动策划

第一篇：1008-4旅游节事活动策划

旅游节事活动策划—以南宁国际民歌艺术节为例

梁玉桂

摘要

节事活动最大的价值就在它的品牌以及品牌长期维护战略，那就要不断的的投入和创新，本文针对南宁国际民歌艺术节这一品牌的长久发展战略，提些节事活动优化发展战略建议。

关键词：旅游策划 节事活动 民歌文化

一、南宁国际民歌艺术节的背景及定位

1．背景 广西素有“歌海”之誉，是壮族歌仙刘三姐的故乡, 广西各族人民一向有爱唱民歌的习俗。为把民歌发扬光大，从1993年起，广西在“三月三”歌节的基础上，每年在首府南宁举办“ 民歌节”，广邀国内外艺术家和各界人士参加民歌盛会。人们在民歌节上以歌传情，以歌会友，共同抒发对美好生活的向往和热爱。民歌成了飞架于广西各民族与全国各兄弟民族及世界民族之间的彩虹。

为了把民歌节办得更具特色，从1999年起广西区人民政府决定把“广西国际民歌节”更名为“南宁国际民歌艺术节”，并定于每年的11月在南宁举行，由南宁市人民政府邀请国家文化部文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合举办1999年11月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会《大地飞歌》。

随着中国—东盟博览会落户南宁，历史给了南宁一个极大的机遇。在这一历史背景下，举办国际民歌艺术节的意义已远非“民歌搭台，经贸唱戏”那么简单，也不是为了刺激消费而增加的“黄金周”，举办国际民歌艺术节完全有可能突出其鲜明的“东盟背景”，以此进一步做大做强做好，最终成为以荟萃中国和东盟国家乃至世界各国民歌民俗为主要特色的盛大国际“节庆”活动。

2．定位

南宁国际民歌艺术节坚持民族性、国际性、现代性和艺术性相统一，寻求文化、旅游与经贸的最佳结合，大胆尝试市场化运作，走出一条“政府办节，公司运作，1社会参与”的新路子。打响了绿城南宁的文化品牌，提高了南宁的知名度，让世界了解南宁，让南宁走向世界。

二、南宁民歌节节事活动存在的问题及对策

1．立足于当地民族文化特色，打造文化品牌

在民歌节成功举办的同时，也有部分学者认为南宁国际民歌艺术节大量采用流行歌手来吸引观众，加入过多的流行歌曲，以及依靠 绚丽的灯光，恢弘的舞台，浩大的舞蹈场面，来迎合现代都市人的音乐口味，已经完全把 山歌 天然，原生态，质朴简单 的艺术内涵给抹杀了，失去了真正的 歌圩 歌节的意义以及艺术价值，完全成了一台 商业化的明星大汇演了。随着各种商业等因素的影响，民歌节每年的 艺术表演形式都不尽相同，如2005年则通过奥运会开幕式的分章节式表演，但艺术效果不尽人意，2006年又是一次明星流水线式的大汇演等。从往年看出，民歌节的主办方对于民歌节的艺术形式定位非常不明确，导致每年的民歌节都让人感觉捉摸不定，还未算一个完全成熟成形的品牌文化。

活动的策划应本着民族特色、地方特色加于升华，凝练精品活动，打造品牌。2009年度民歌节开幕式晚会上不仅欣赏到原汁原味的经典民歌演唱，还观赏到了外国艺术家的精彩表演。“大地飞歌”这样一个成熟的品牌，站在“新十年”的起点上，让这个舞台“成为中华民族音乐和歌舞艺术权威发布地”，并真正做到“国际化”。

2．主题歌曲品牌打造

广西原创只有一首民歌《大地飞歌》一曲经国宋祖英、周华建、零点乐队等著名歌手的演唱之后迅速走红，已经成为了民歌节的金字招牌，但除此之外就没有新的主题曲上演。主持人董军说的不错，“南宁，眷恋天下民歌的地方”。因为没有广西歌曲，所以南宁是眷恋天下民歌的地方。广西既然有“歌海”之称，有着浓厚的民间基础，而本地的民间歌曲仅有一首，广西的民歌没有得到充分的展现。

在歌曲的创作中，南宁在创办“南宁国际民歌艺术节”的过程中就提出了“新民歌主义”策划理念。歌节主创人员认为“原汁原味的民歌可以征服人，但很难征服很多人。因此歌曲的创作要立足于满足现代人的情感需求，又要用现代人乐于接受新的方式来演唱和传播。

3．宣传力度、活动影响力有待提高

目前南宁国际民歌艺术节的参与者多以当地广西市民为主, 外地乃至海外旅游

者比较少, 参与的形式也以散客为主, 团队较少，这说明在宣传、包装乃至促销上还有很大的提升空间。区内市民弄得沸沸扬扬，而区外则这相对于国内外著名的国际性旅游节存在一定的差距。如玛雅狂欢节在海内外具有了相当的品牌认知力和影响，其影响力已经风靡全世界，像有些主题公园用玛雅狂欢节的节庆活动做为主打节目，北京欢乐谷、深圳欢乐谷以及上海欢乐谷都会利用玛雅文化举办各种活动：劲歌热舞音乐狂欢、盛装炫彩巡游狂欢等等。既然是作为国际性的节事活动，天下民歌汇集的地方，就应本着国内外各地的民歌特殊，加以宣传推广。

节事活动时间短, 产品性质特殊, 临时调度难度大, 对宣传、包装、促销提出了更高的要求,应当充分发挥新闻媒体宣传节事活动的引导作用, 通过强势媒体的传播战略, 高强度、大量、全方位的宣传, 积极引导人们关心节事、热爱节事、参与节事, 节事活动期间开设专题专栏, 邀请专家访谈,群众讨论, 制作公益广告, 建立节事活动网页, 开设论坛, 多侧面、多角度地宣传、促销节事活动。

4．提高群众参与体验性

2009年南宁民歌节开展以系列的活动，如歌山情海—广西民族歌舞秀《绣球飞》群情激昂---“绿城歌台”广成文化活动、欢声雷动--欢乐巡游活动、2009南宁东南亚国际旅游美食节，从策划到运作全部依靠南宁本土力量，着力突出“创意”和“高科技”两大核心。以“绣球飞到哪里，哪里就有歌声，哪里就有爱情”为主线，这都是南宁市民参与，没有把活动推广到区外的其他城市，还未突破区外空间的局限，没有让更多的区外群众参与体验。这说明群众的参与有待提高。

三、南宁民歌节节事活动优化发展策略建议

1．注重旅游节事活动策划人的培养 “长江后浪推前浪，世上新人赶旧人。”，注重人才的培养，建立人才培养计划。“专业”才能做得更好, 品牌的建造需要专业, 专业人才才能创造精品节事。在节事旅游市场化运作的同时, 需要壮大节事旅游人才队伍, 培养或引进在节事旅游策划、传、促销方面的专业人才。同时还必须壮大南宁民歌节的志愿者服务队伍。志愿者的参与可以大大减轻南宁民歌节在人手上奇缺的难题, 并在很大程度上降低整个节庆活动的运营成本和经营风险, 给节事旅游的组织和协调带来便利。

2．注重旅游节事活动纪念品的开发

南宁市场上旅游纪念品雷同单

一、旅游纪念品缺乏拳头产品，没有充分重视品

牌建设。现在的游客对个性化的要求很高，如今买旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念，更是对这次旅行的纪念，因此旅游纪念品开发应深入挖掘地方文化。从南宁地方特色文化的精髓中，挖掘出一些全新的艺术造型。同时，对传统工艺品的题材要创新，产品工艺也要改革，开发出具有时代气息，符合现代人审美需求的新产品。旅游纪念品在品种、文化内涵、款式等方面将地域性、民族性与纪念价值、使用价值有机地结合起来。旅游纪念品的死角一旦能打破，那么游客高兴出游、愉快购物、满载而归的局面也就离我们不远了。

南宁的工艺品除了以壮锦最、绣球为出名之外，真正能让游客满意的纪念很少，而壮锦只是代表广西壮族的文化，在广西其他城市如桂林、百色等地市场上也雷同。而南宁本市的纪念品几乎是没有。南宁应根据旅游资源调查情况,挖掘出特色旅游纪念品资源后,应结合具体情况挑选一些资源作为旅游纪念品开发的题材。要围绕东盟这一题材,依据不同的旅游消费群体的需求,开发成多种规格、多种档次的系列产品,并辅以营销策划,实行名牌战略和商标战略,形成驰名品牌，由政府和企业集中力量向社会推广，力求做到家喻户晓，并利用市场反馈信息，以保证产品的更新，博取社会的认可，面向中国、面向东盟十国、面向世界。

南宁民歌艺术节的举办、东盟博览会、北部湾经济大开发纷纷落户南宁，这给南宁带来很大的商机，我们应借此机会，在发展节事旅游的同时, 我们应注重开发纪念品, 制作体现节事活动特色又能让游客青睐并愿意花钱购买的旅游纪念品, 实现旅游纪念品的再宣传, 再回忆作用。

3．民歌节节事活动的保护

为了让民歌独具特色的文化艺术得到良好的传承和发展，应通过收集、整理、研究，探知其世代相传的再生力。壮族多声部山歌具有高度的思想性，和深刻的人民性，在艺术形式上比较成熟和完美。它是壮族人民在长期生活实践中所创造的精神文明的一种形态，应该看作是壮族民间音乐史上突起的高峰。它是壮族劳动人民生活经验、思想精神和艺术智慧的结晶。

每年的南宁国际民歌艺术节，在炫丽的大舞台上，有新创作的各个地方的民歌，有大腕明星唱的现代流行歌曲，有国外的民间歌曲等等。但真正民间原创歌曲能在舞台上展现的，却非常少。2009年民歌节有这么一个原生态情景歌舞：《赶歌圩》表演队是本生本土的平果县嘹歌队、融水县苗族自治县芦笙队、南丹县里湖乡白裤瑶铜鼓队，将表演展现着淋漓尽致。观众看到这样的画面，内心很感动，很震撼，因为在现在大舞台上能看到这样的原生态的表演已经为数不多了。这样的表演让人

们看到了民间文化还能世代相传，中华传统文化继续发扬着。中国的传统节日正面临着外来节日的冲击, 拥有深厚文化底蕴的中华传统节日丝毫不逊“节”, 一些历经时间考验的传统节日比“洋节”更耐人寻味, 更具意义, 这是“洋节”无法替代的。

四、结束语

文化是节事旅游的灵魂, 把弘扬文化作为发展节事旅游的重要载体, 南宁国际民歌节坚持优秀传统文化与现代文化、特色文化与旅游文化相结合,在经过短短的十年里，逐步形成品牌，走向成熟，在国内外有一定的影响力，但是相对些国际著名的节事旅游活动还有一定的差距。南宁国际民歌节在以后的发展中，如在媒体宣传、品牌的维护、市场的运作等方面加以提升。再加上南宁国际民歌艺术节在东盟博览会、西部大开发、北部湾经济大开发的发展推动下，南宁的国际民歌节将越办越好。

参考文献： [1] 吕莉，我国旅游节事的策划与运作研究[J]，商业研究，2006年13期

[2] 马聪玲，中国节事旅游研究—理论分析与案例解读[M]，中国旅游版社，2009

[3] 邓如金 万紫千红才是春——关于广西国际民歌节的思考[J]，民族艺术，1993年 02期

[4] 阳赋，中国旅游策划导论[M]，中国旅游出版社，2005

[5] 朱乐蒙节事活动,精确传播和广泛参与[J]，中国广告，2005年04期

[6] [吉文桥，关于“节庆经济”的思考——盱眙中国龙虾节个案为例[J].学海，2003，（2）

第二篇：旅游节事活动的分类

旅游节事活动的分类：

自然景观类：露营文化节、蒙顶山登山节、新桥海涂节；

文化艺术类：陈汉章读书节、“谢才华”剪纸艺术节；

地方物产类：新桥枇杷节、西周竹笋节、大徐桑果节、大徐杨梅采摘节、白玉湾葡萄节、晓塘柑桔节、高塘岛乡西瓜文化节；

民俗风情类：三月三踏沙滩、三月三舞龙节（丹西街道）、大塘5.27民俗文化节、茅洋乡特色点心节、爵溪文化艺术节暨五娘文化节；

科技体育类：墙头镇科技文化节、海岛渔民运动会；综合类：中国开渔节、象山海鲜节、江北村商贸购物节。

旅游节事活动的影响：

塑造象山形象，提升城市知名度。连续举办十二届的中国开渔节已被列为中国十大品牌节庆、中国最具潜力的十大节庆、宁波市三大旅游节庆之

一、国家旅游局十大民俗节庆活动之一，荣膺中华文化促进会举办的“节庆中华奖”的“最佳节庆组织奖”和“最佳文化传承奖”，人民网授予的“2009最受关注节庆”称号。重新包装过的三月

三、举办了三届的海钓节、举办了六届的海鲜节也因其自身特色而声名在外。在去年我县在上海开展的一份问卷调查中，上海市民对象山四大节庆的熟悉度分别为三月三84%、海钓节80.27%、开渔节98%、海鲜节95.9%。

促进区域经济发展。我县2009年实现接待游客突破650万人次，旅游经济收入达63亿元，同比分别增长22%和21%。旅游经济总收入占全县GDP比重不断提高。2008年以来，来象游客人均消费已突破千元，“吃、住、行、游、娱、购”六大要素占总消费的80%以上。这些消费直接刺激了零售、餐饮、娱乐、交通、通讯等第三产业的加速发展。

丰富旅游活动内容。节事旅游是我县旅游产品体系的有机组成部分。除了传统景区外，18个镇乡（街道）都陆续推出了旅游节事活动，近年来旅游节事活动的类型也更加多元化，涵盖面更广，内容更丰富，成了象山旅游产品的重要组成。

促进相关产业发展，综合效益显著。新桥镇打造了以高湾、高塘、黄公岙村为主的千米枇杷观光长廊，以枇杷节为契机，带动了高湾、高塘、黄公岙一线枇杷种植户的枇杷销售。在去年的第三届枇杷节上，总计销售枇杷1000余吨，枇杷观光长廊里枇杷收入上万元的种植户有50余户，最多的达30余万元，真正成为周边村民发家致富的“金长廊”。同时，也带动了全镇枇杷种植户的收入，据不完全统计，全镇枇杷种植户增收近百万元。旅游节事活动存在的问题：

当前我国的节庆活动存在着五个误区，表现为：一是官样化。办一个节庆活动请当地政府官员挂帅，表面轰轰烈烈，实际效果差。二是没文化。很多节庆活动是在产业需求、引导下办的，并不是文化积累的结果。三是无规划。对于决策者来说，几个人脑袋一拍，一个节就出来了。四是伪市场化。说是“政府搭台经济唱戏”，实际上是政府部门利用行政权力埋单。五是无个性，如华东某一中等城市，一下子办了5个不同级别的樱桃节，导致樱桃节魅力全失。

活动种类多、内容丰富，但成功的少。象山现已有30多个旅游节事活动，但有影响力的却寥寥无几，节庆辐射能力弱。很多旅游节事活动鲜为人知，只在县内“自娱自乐”。此外，还忽略了精品旅游节事活动的塑造，产品不够丰满，持续发展能力不强。

活动主题特色不鲜明，活动项目设置雷同。当前，象山的旅游节事活动的形式和内容仅处于效仿阶段，还停留在开(闭)幕的歌舞表演、特产采摘等，缺乏吸引力。农民文化节则在活动模式上不够创新，各个镇乡缺乏各自特色，农民主体地位不突出。

宣传不够到位，包装策划能力欠缺。很多活动是从举办当天才开始宣传，等游客知道时活动已经结束。宣传没有提前介入，活动前期宣传和产品策划包装不足。尤其是一些采摘类的旅游节事活动，宣传一定要提前介入。

市场化运作程度低，市场作用尚未完全发挥。我县旅游节事活动还处于政府主导阶段，通常由镇乡（街道）、部门主办或承办，企业、市场参与面还不够。低效率、资源配置不合理等问题导致节事旅游绩效不明显。

市场调研与营销力度不够，专业性节事机构和人才紧缺。我县节事旅游在举办之前的调查、预测与旅游者购买行为分析不够，活动之后对旅游者的反馈没有详细的归纳处理，宣传、包装和促销上还有待提高。同时，象山专业性节事机构和专业人才也十分紧缺，满足不了日益兴起的节事旅游发展，旅游节事活动品位还有待提高。

浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响

摘要：城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动，促进了城市旅游的可持续发展，这主要表现在增加城市旅游吸引物，丰富城市旅游资源；带动城市旅游支持系统的完善；促进旅游产品的升级；增强城市经济可持续发展等。关键词：旅游；可持续发展；经济

一、丰富城市旅游吸引物

在全球经济活动中，旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物，构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别，节事活动动态特征明显，作为城市旅游吸引物，最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动由于能在短时间内形成巨大的轰动效应，扩大了旅游者对信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的主题鲜明，再加上举办内容的连续性和周期性，可以增加目的地整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续的客流。由于旅游业容易受季节性影响，因此旅游地有明显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合，受季节性的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者趋向参与、体验的旅游需求。

城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源，还包括人文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与体验的旅游需求，还激活了城市静态吸引物。城市中的景点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物，在节事活动等动态吸引物的“激活”下，重新焕发出光彩，鼓励旅游者参观游览，大大增加了外界对这些场所设施的关注。可以说，节事活动丰富了城市旅游资源，实现了城市旅游资源的动静结合。同时，节事活动的举办，会给举办城市留下许多有纪念意义的“遗址”，这些“遗产”也丰富了城市旅游资源。

二、促进城市旅游产品的升级

节事活动前。依据节事活动的主题，设计开发具有本地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和升级过程。其次，节事活动结束之后。利用节事活动的影响，发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势，发展会展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市，城市营销盼成功，除了获得可观的经济效益，其后续效应也很强，带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按会议量计算。从1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。

三、完善城市基础设施

节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中，期间有大量游客参与，这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求，节事活动前，举办地城市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此，从另一方面，节事活动改善了城市的基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量。如1992年巴塞罗那奥运会，这个大型节事活动的举办使它的城市建设受益匪浅，以致它的成功被后来的奥运候选城市视为楷模。在奥运会前。拆除了原来的陈旧海滨工业设施，扩建了国际机场，兴建了新的公路网，增加了酒店数量，修建了最新型的体育设施。同样，北京奥运会为城市基础设施投入了2800亿元人民币，重点建设了142个项目，包括兴建体育设施、完善通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路。又如为了洛阳牡丹花会这一节事活动的顺利举办。对城市基础设施进行了专项改造工程。1999年第十七届花会前投入40亿元进行市容改造，拆除300多万m2的不协调建筑。由于花会的带动，全市有65条道路得到了改扩建和改造，城市的面貌得到很大改观。而且，每年都要有计划上一批城市基础设施建设的重点项目。先后对机场、火车站、广场等公共设施进行了完善，从基础设施等硬件上支持节事活动的举办。旅游服务设施方而，为满足奥运会期间的巨大客流，北京的星际酒店增加到800家，政府还针对散布在城区的几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法，详细规定了卫生、安全、支付等环节的要求，全面提升了旅游服务接待水平。

此外，还动员旅游企业参与奥运服务培训，北京市旅游局在2008年奥运会开幕前对旅游行业20万员工进行了奥运基本知识、礼仪礼貌及外语等方面的培训，并且在奥运会期间还启动了旅游服务质量监督机制，开展了导游员语言能力等方面的培训，等等一些措施提高了服务质量。为旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系统包括硬环境和软环境。硬环境与城市基础设施建设是分不开的，举办节事活动极大的改善了举办地城市的基础设施，促进了城市旅游业的进一步发展。悉尼奥运会的举办，澳大利亚政府对奥运会的场馆和相关设施直接投资约为80亿美元，而直接受益约有4亿美元。后续效应如奥运场馆也成了新的景点，一些基础设施的建设还让它的经济发展至少提早数年。旅游节庆的举办，为城市旅游基础设施的建设完善提供了很好的发展机遇。

四、提高旅游服务业水平

由于旅游业是现代服务业的最直接受益者，因此服务业，尤其是旅游服务业的水平，在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来，旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办，能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。通过学习国外的经验，提高了举办城市旅游服务行业的人员素质和相关企业管理水平。同时，为了展示良好的城市形象，对旅游从业人员进行的礼仪培训，提高了旅游服务人员的素质，带动了旅游行业水平的全面提高。

五、拓宽客源市场。增加客源

节事活动在旅游方面最基本和最重要的影响就是吸引旅游者。节事活动短时间的轰动效应，吸引了大量旅游者。节事活动的周期性举办可以增加目的地的整体吸引力，为旅游目的地城市带来持续的客流，并且增加了游客的回游量。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。悉尼奥运会期间，到悉尼的国内外游客人数达到了100多万，其中比赛期间共接到国外旅游者达50万人次。2000年的悉尼奥运会，除吸引正式参赛人员11.116人及12，000多名媒体记者外。

还吸引了25万名海外游客，在其举办前后的八年间，悉尼奥运会为澳大利亚的客流量额外增加了160万国际旅游者。

从节事活动的长期效应来说，由于想对举办国家或城市有了更多的了解，更多的潜在的旅游者去这些举办城市的旅游动机更强。因此这些重大节事的发生地，对许多人都有一种吸引力，这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。以世博会为例，历来世博会的参观人数，都被视为是衡量一届世博会成功与否的基本指标。凡是举办世博会的城市，往往也是旅游城市，世博会期间大批参观者转化为旅游者。2000年来澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，这给悉尼带来了旅游的黄金季节。

季节性也是地方旅游业经常面临的问题之一，大众旅游容易受季节性影响，使旅游地有明显的淡旺季之分。体育赛事类、博览展会型和商务会议型的节事活动受季节性影响较小，目标客源市场也以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要受众。节事活动的开办，调节了这种淡旺季结构，增加了淡季的游客量。

一些城市举办标志性节事还可以促进旅游市场区域扩展。节事活动的举办强化了主办城市作为旅游目的地的标识性、主办地的旅游形象。对一些潜在旅游者的爱好趋向起到了积极的引导作用。一般特殊的节事活动可以促使旅游需求向举办城市的周边区域扩展，从而直接促进了客源市场的增长。

六、带动相关产业的发展

据专家估计。节庆经济的产业带动系数为1.9，其长远效益巨大。节事旅游的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣，而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事旅游者的消费行为直接增加了当地居民的收入，扩大了消费需求，刺激了其他产业的发展。如潍坊国际风筝节，自1984年以来。在为当地旅游带来发展动力的同时。也带动了风筝、住宿、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展。节事活动期间，风筝会、鲁台会、寿光蔬菜博览会同时举办。潍坊风筝产业已形成一个完整的产业链，从材料供应到制作、市场销售，已有集群化优势，吸纳从业人员近万人。其中的寿光菜博会对其他产业的拉动作用也日益明显。以寿光菜博会为中心形成的冷藏保鲜。农产品包装和肥料业三大产业集群。通过城乡销售网络。促进了城乡资源和生产要素互动。节庆期间的农产品展销，也使本地特产走出山东，实现了“以节养节”的良性循环，使旅游节事和城市旅游及其他产业的互动作用加强，极大地带动了相关产业的快速发展。

第三篇：00中秋活动策划

**公司

2010年中秋活动策划方案

为庆祝中秋佳节，同时丰富员工业余文化生活，融合公司活动气氛，**行政部拟在中秋节举办各类趣味活动，使员工身心得到放松，更为积极的投入工作。活动的具体事项如下：

一、活动内容：精彩博饼、快乐套圈、夹弹珠、吹乒乓球

二、活动时间：9月22日早上9：00-11：00；下午15：00-17：00

三、活动组织：

策划指导：**

协调指挥：**

博饼组：**

游园组：**

后勤组：**

四、活动地点：篮球场、主干道。（详见附件一《活动地点平面图》）

五、活动办法：

1、总则：（1）游园活动分为：快乐套圈、吹乒乓球、夹跳珠三个游园项目，按地点分布在厂区不同区域。

（2）每一个游园项目，每一位员工只有一次参加机会，采用入场券记名方式，如发现该项目有

签名，证明已经参加过次活动。

（3）每个游园项目有一名组长，行使该项目组的裁判工作，如有发生规则之外的异议，裁判有

权根据自己的主观意见，裁定最后的结果。

（4）员工凭入场券，待工作人员签名后方可进行该游戏，否则游戏所取得成绩无效。员工获奖

后，工作人员在其入场券上注明获奖名次，如需到指定兑奖处兑换奖品的，需凭券上注明，方可兑换。

（5）如有员工家属凭入场券，同样可以参加所有游园项目。

2、9月22日早上：

精彩博饼：

地点：行政部门口。分为两组同时进行，沿着公司主干道有序排列进行；

对象：公司员工；

礼品：2750份。其中 “状元”50个，“对堂”100个，“三红”200个，“四进”400个，“二举”800

个，“一秀”1200个；

游戏说明：参与人员凭公司厂牌依次进行博饼，每人一次机会，分为两组同时进行，参赛人员通过掷

得的筛子对照博饼规则图，即可获得相对应的礼品奖励。（如50名状元产生后，仍有状元

出现，则 按“对堂”给予奖励，如对堂礼品结束后，则按“三红”礼品给予奖励，以此类

推。）活动以当天早上具体活动事项为准，如现场参与人员较多，可根据活动礼品数量适当

延长博饼时间，但最迟不超过中午12点。如礼品还有剩余则累积到下次活动时使用。

3、9月22日下午：

1）快乐套圈：

地点：篮球场左边场地

对象：公司员工

礼品：300份

游戏说明：在场地上由工作人员画上一个3*3米的正方形方格，然后平均分为9个正方形方块，共16个点，每个点上摆放各种不同的礼品，参赛者应站在离奖品一米远的地方，才能向

礼品扔圈圈。套中礼品后即得该礼品奖励，每人有三次机会。

规则：

1、圈圈扔出礼品外或者未把礼品全部套住就失去获得礼品机会，当次活动结束。

2、套圈圈时必须站到规定的距离礼品1米远的线外，脚不能踩线否则所取得成绩无效，取

消参加该游园项目资格。

3、礼品被参赛人员套中后，即可取走该礼品，所缺物品由工作人员立即补上，参赛人员不

得随意挪动礼品位置，否则该比赛无效，并且取消该项目参赛资格。

4、参加人员必须有秩序排队，有违规插队或者闹事者，将由保安带出比赛场地，并取消参

赛资格。

2）吹乒乓球

地点：主干道（行政部前）对象：公司员工 礼品：300份

游戏说明：5个杯子装满水紧密摆成一排，将乒乓球放在第一个杯子上，每次1人参加，参加者将

乒乓球从第1个杯子依次吹到第5个杯子，完成者即可获得礼品奖励。

规则：

1、中途球掉出杯子或杯子被碰坏就失去获得礼品机会，当次活动结束。

2、吹乒乓球只能用气吹，不能用身体任何部位碰到乒乓球或者其它物品碰到乒乓球，否则

所取得成绩无效，取消参加该游园项目资格。

3、如在游戏过程中有风把乒乓球吹走等天气原因发生，可以重新开始。

4、所有杯子都是盛满水的杯子，水不够时由工作人员加水后继续游戏。

5、从左至右的原则，所有参加者由裁判统一指定位置开始。

6、参加人员必须有秩序排队，有违规插队或者闹事者，将由保安带出比赛场地，并取消参

赛资格。

3）夹跳珠

地点：篮球场右边场地 对象：公司员工 礼品：300份

游戏说明：三人一组同时进行，放置3盆水，每盆水里放置50颗跳珠，另外准备3个空盆。每次

3人参加，参加者用筷子将跳珠从盆里夹出放在另一空盆中，在30秒的时间内看谁夹得最多者即可获得礼品奖励。

规则：

1、跳珠掉出盆子或从筷子中掉落到桌子、地面上，只能放回水盆里重新夹，不能计算已夹的跳珠个数。

2、有跳珠的盆子和空盆之间的具体为10cm。由工作人员统一摆放，参加者不能擅自挪动，否则取消参加该游园项目的资格。

3、参加者全部站着游戏，游戏时只能用筷子，不能用手或者其他物品代替。

4、参与人员须有秩序排队，有违规插队或者闹事者，由保安带出比赛场地并取消参赛资格。

行政部2010-9-14

第四篇：旅游节开幕式主题活动策划方案

旅游节开幕式主题活动策划初案

作者：张旭娜（04旅游管理2班）

指导老师：易婷婷

一、策划背景

1.浏阳河原名浏水，又名浏渭河，又因浏阳城而名浏阳河，旅游节开幕式主题活动策划方案。其源为大、小溪，分别出自大围山北麓和南坡。二溪在浏阳城东10公里处汇合，始称浏阳河。流经长沙县，至开福区马厂以南入湘江，全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2.区域交通：

319、106国道纵横境内，醴浏铁路连通浙赣线，交通十分便捷。浏阳距省会长沙67公里，距长沙黄花国际机场40公里。

3.地区特产：浏阳市的鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖。也成功举办过四届国际烟花节，与夏布、豆豉并称“浏阳三特”。河道中所产菊花石为世界一绝,多次获国际赛大奖。浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。

4.人文资源：清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升；现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、《浏阳河》的词作者等。一曲《浏阳河》也唱出了浏阳的知名度。

二、策划目的1.塑造和传播浏阳城市形象，打响浏阳的知名度、提高浏阳的竞争力和影响力，树立品牌。

2.带动浏阳市的经济发展，吸引投资商、企业家到浏阳投资。

3.推进湖南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。

4.推动浏阳市乃至整个湖南省其他相关行业的发展。

三、策划原则

1.整体策划，分级负责，协调合作，务求实效，规划方案《旅游节开幕式主题活动策划方案》。

2.经济效益、环境效益、社会效益相结合。

3.活动具有新颖性、独特性、现实性。

四、组织形式

政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。

五、主题口号（任选一个）

1.浏阳狂欢夜，唱响新浏阳。

2.多彩浏阳，中国璀璨之光。

六、主办单位

主办单位：

湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局

承办单位：

浏阳市旅游局及有关县(市)人民政府

七、主要活动及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚会为主，辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球表演。此外，还将举行湖南各地手工艺品的制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。

（一）湖南旅游节新闻通报会

1.主要内容：湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻发布会。

2.地点：浏阳神农山庄

3.时间：9月11日9：00

4.费用：约20万

5.邀请人员：境内外各地媒体、记者

（二）湖南旅游推介会

1.主要内容：推介湖南旅游资源、旅游胜地。推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。

2.地点：浏阳仿古街

3.时间：9月11日15：00

4.费用：约20万

5.邀请人员：9+2省区旅游局及相关部门的相关领导；境内外媒体、记者；境内外旅行商。

（三）开幕式和“浏阳狂欢夜，唱响新浏阳”大型演出活动

1.主要内容：

l由烟花拼成的“热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。

l浏阳河发源于大围山，享誉中外的《浏阳河》的词作者也是在大围山的优雅环境下创造出来的，所以邀请李谷一在大围山领唱《浏阳河》。大围山下，由选拔出100名10至100岁各年龄段的人群组成的合唱队一起演唱，并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁的群众演员各一名出来领唱。邀请《浏阳河》的词作者在台上总领唱。山上山下相互响应，传唱《浏阳河》。

l分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个主要部分。中间穿插由夏布的制作过程改编成的民族舞、大型民族舞蹈诗《扎花女》和小歌舞《四季花儿开》等，展现湖南客家风情；同时穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，体现各地各国在浏阳的融汇。

l宋祖英演唱《又唱浏阳河》。

第五篇：旅游节开幕式主题活动策划方案

旅游节开幕式主题活动策划初案

作者：张旭娜（04旅游管理2班）

指导老师：易婷婷

一、策划背景

1.浏阳河原名浏水，又名浏渭河，又因浏阳城而名浏阳河。其源为大、小溪，分别出自大围山北麓和南坡。二溪在浏阳城东10公里处汇合，始称浏阳河。流经长沙县，至开福区马厂以南入湘江，全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2.区域交通：

319、106国道纵横境内，醴浏铁路连通浙赣线，交通十分便捷。浏阳距省会长沙67公里，距长沙黄花国际机场40公里。

3.地区特产：浏阳市的鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖。也成功举办过四届国际烟花节，与夏布、豆豉并称“浏阳三特”。河道中所产菊花石为世界一绝,多次获国际赛大奖。浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。

4.人文资源：清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升；现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、《浏阳河》的词作者等。一曲《浏阳河》也唱出了浏阳的知名度。

二、策划目的1.塑造和传播浏阳城市形象，打响浏阳的知名度、提高浏阳的竞争力和影响力，树立品牌。

2.带动浏阳市的经济发展，吸引投资商、企业家到浏阳投资。

3.推进湖南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。

4.推动浏阳市乃至整个湖南省其他相关行业的发展。

三、策划原则

1.整体策划，分级负责，协调合作，务求实效。

2.经济效益、环境效益、社会效益相结合。

3.活动具有新颖性、独特性、现实性。

四、组织形式

政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。

五、主题口号（任选一个）

1.浏阳狂欢夜，唱响新浏阳。

2.多彩浏阳，中国璀璨之光。

六、主办单位

主办单位：

湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局

承办单位：

浏阳市旅游局及有关县(市)人民政府

七、主要活动及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚会为主，辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球表演。此外，还将举行湖南各地手工艺品的制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。

（一）湖南旅游节新闻通报会

1.主要内容：湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻发布会。

2.地点：浏阳神农山庄

3.时间：9月11日9：00

4.费用：约20万

5.邀请人员：境内外各地媒体、记者

（二）湖南旅游推介会

1.主要内容：推介湖南旅游资源、旅游胜地。推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。

2.地点：浏阳仿古街

3.时间：9月11日15：00

4.费用：约20万

5.邀请人员：9+2省区旅游局及相关部门的相关领导；境内外媒体、记者；境内外旅行商。

（三）开幕式和“浏阳狂欢夜，唱响新浏阳”大型演出活动

1.主要内容：

l由烟花拼成的“热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。

l浏阳河发源于大围山，享誉中外的《浏阳河》的词作者也是在大围山的优雅环境下创造出来的，所以邀请李谷一在大围山领唱《浏阳河》。大围山下，由选拔出100名10至100岁各年龄段的人群组成的合唱队一起演唱，并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁的群众演员各一名出来领唱。邀请《浏阳河》的词作者在台上总领唱。山上山下相互响应，传唱《浏阳河》。

l分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个主要部分。中间穿插由夏布的制作过程改编成的民族舞、大型民族舞蹈诗《扎花女》和小歌舞《四季花儿开》等，展现湖南客家风情；同时穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，体现各地各国在浏阳的融汇。

l宋祖英演唱《又唱浏阳河》。

l用山水湘绣为背景台布，利用大围山的水资源，利用高科技将晚会过程投射在水幕上。在主席台摆浏阳河酒，用竹编篮盛，与会者赠送湖南特色小礼品等。

2.总导演：邀请张恭豪，曾执导中央电视台及各地电视台的多台大型电视晚会。

3.音乐总监：邀请谭盾

4.舞蹈总监：邀请姜钢，曾多次担任央视春节联欢晚会及大型晚会舞蹈总监。

5.演员阵容：邀请李谷

一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家张建一，以及旅欧著名女高音歌唱家孙秀苇、著名华人指挥家俞峰、贝尔贡齐·卡洛(carlobergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人员，以及群众演员。

6.地点：大围山

7.时间：9月11日19：30－22：30

8.费用：约500万

9.规模：主席台及嘉宾区一万人左右，现场观众共计十万人左右。

10.票价：票价按座位区域不同而有所不同，平均票价150元左右。

（四）传统特色品现场制作展暨特色美食展

1.主要内容：

a.汇集湖南各地的手工特色产品，由各著名的传统手工艺人现场制作：

l摆放曾在巴拿马国际博览会上荣获金质奖章的浏阳菊花石雕《梅兰竹菊》花瓶的复制品，并由当地出名的雕刻家现场进行菊花石的雕刻表演，成品现场出售；

l湘绣（双面绣）展示及制作，成品现场出售；

l夏布制作工艺展示，并将制作出来的夏布裁剪成民族服饰，成品现场出售；

l现场手工制作浏阳纸伞、竹编等，成品现场出售。

b.汇集展出湖南各地的特色美食、精美小食等让游客免费品尝。

2.地点：浏阳河观光带

3.时间：9月12日8：30－16：30

4.费用：约50万

5.规模：可接待XX0人左右

6.形式：免费参加参观

（五）国际烟花艺术展暨世界烟花博览会

1.主要内容：展会开幕式。由烟花拼成的“多彩浏阳，中国璀璨之光”、“热烈祝贺国际烟花艺术展暨世界烟花博览会在浏阳隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。

2.地点：浏阳国际烟花展览馆

3.时间：9月12日19：30开幕

4.费用：约40万

5.规模：可接待XX0名观众

6.参观：免费参加

八、宣传

1.电视：提前一个月在湖南卫视黄金时间和中央电视台插播宣传广告。5次/天。

2.报纸：提前一个月在《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》等刊登广告以及专文。

3.电台：提前一个月在湖南各电台播放广告。10次/天以上。

4.网站：与新浪网、携程